Aujourd'hui, la majorité des grandes chaînes d'alimentation autour du monde ont adopté une approche beaucoup plus novatrice dans

l'emballage de leurs produits, étant parfaitement conscientes du rôle que joue le design dans la perception et l'évaluation de leurs marques.

 

Les normes graphiques rigoureuses qui gouvernaient autrefois le design des emballages des marques privées, de façon stricte et limitative, se résument désormais à l'adoption d'une famille de caractères typographiques, des proportions concernant les descripteurs, et parfois, quelques couleurs à respecter. Pour ce qui est du reste, tout demeure flexible, de façon à permettre à la marque maison d'optimiser sa performance au sein de la catégorie où elle se trouve et selon la compétition à laquelle elle fait face.

 

Le positionnement de la gamme de produits devient l'enjeu stratégique qui détermine la personnalité de l'emballage, et non plus un guide visuel définitif qui ne saurait être pertinent dans la nouvelle dynamique des marchés que l'on connaît.

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C'est dans cet esprit que Pick n' Pay, un joueur important de l'alimentation en Afrique du Sud aborde le design de ses emballages, en demeurant toutefois plus conservateur que certaines chaînes concurrentes, de par le profil de leur clientèle plus modeste.

 

Les attentes et les standards de cette chaîne sont néanmoins très élevés, compte tenu des budgets énormes qu'ils investissent dans le design de leurs emballages, afin de conserver leurs parts de marchés dans leurs créneaux respectifs. Parce qu'ils savent que la majorité des décisions d'achat s'effectuent sur les lieux de vente, chaque produit est optimisé de façon à être tout aussi crédible que les marques nationales. 

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Voici quelques concepts pour une gamme de croustilles de maïs, de style tortilla. Certains sont "démonstratifs", d'autres graphiques, typographiques, minimalistes ou commerciaux, question d'offrir au client une variété d'options.